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1、品牌是一种无形产品,是企业对消费者的承诺,也是消费者对品牌方的全方位认知,具有降低决策风险、创造溢价和积累信任资产的作用。品牌的定义品牌是一种无形产品:品牌是企业有意识或无意识塑造出来的,但并非所有产品都能成为品牌。例如,三无产品或缺乏独特性的产品难以形成品牌。
2、在向别人介绍自己的公司和品牌的时候,可以从发展历史开始说。向对方介绍你创立这个品牌的原因,以及它的成长历程。这样就让直白的叙述变得像个故事,能激起对方的好奇心。
3、策略性表达:根据市场营销策略制定有针对性的品牌主张。如王老吉在市场竞争中,有针对性地提出“怕上火”喝王老吉的策略性主张。语言性输出:使用简单直白的语言说明品牌与消费者之间的关系。如“支付就用支付宝,小饿小困香飘飘”就通过简洁的语言传达了品牌与消费者之间的紧密联系。
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